Os números globais de audiência da edição deste ano do Rally de Lisboa são notáveis e traduzem-se, de acordo com o resultado de um estudo dos meios da Medialivre, SA [Correio da Manhã TV, Jornal Correio da Manhã, Jornal Record e Revista Sábado], em 8.416.000 impactos estimados. Esta cifra alcançada pela prova do CPKA – Clube de Promoção de Karting e Automobilismo, refere-se apenas aos quatro meios do grupo Medialivre, admitindo-se que o espetro real de audiência seja ainda mais expressivo se englobarmos os restantes e diferentes meios de comunicação, especializados e generalistas, que veicularam notícias deste evento único da Taça de Portugal de Ralis.
Importa sublinhar que os dados para a elaboração deste estudo de audiência, quer da TV quer de jornais/revistas e da Internet, foram monitorizados por empresas certificadas e especializadas naquelas áreas específicas, como a GfK (multinacional de estudos de mercado que mede as audiências televisivas em Portugal), a Bareme Imprensa (estudo regular da Marktest que analisa hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente), NetAudience (sistema de audiência da Internet) e APCT (Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação).
“O resultado do estudo, que desde a primeira hora, quando a Medialivre nos fez chegar o documento, foi entregue aos nossos patrocinadores e parceiros, deixa o CPKA–Clube de Promoção de Karting e Automobilismo orgulhoso do trabalho desenvolvido no Rally de Lisboa. E as suas reações revelaram-se de tal modo positivas que já foram renovadas todas as parcerias para 2025, o que reflete o bom entendimento e o clima de confiança entre ambas as partes. A aposta forte na área da promoção/comunicação tem sido uma mais-valia do Rally de Lisboa e as repercussões estão à vista e sem qualquer margem de dúvidas. Há aspetos ainda a melhorar e pretendemos, com humildade e determinação, continuar a evoluir em todos os sentidos”, declarou Humberto Silva, presidente do CPKA – Clube de Promoção de Karting e Automobilismo e mentor do Rally de Lisboa, que na edição de 2024 foi nomeado pela FPAK (Federação Portuguesa de Automobilismo e Karting) prova única da Taça de Portugal de Ralis.
Vejamos, em detalhe, a monitorização das diferentes iniciativas da Medialivre, SA (Grupo Correio da Manhã), parceiro do CPKA, antes, durante e no final do Rallye de Lisboa, de que resultam 8.416.000 impactos estimados:
- 1 presença no programa televisivo Manhã CM | 180.630 espetadores
- 6 coberturas TV do rally (11 exibições) | 993.800 espetadores
- 2 páginas de conteúdo (Correio da Manhã+Record) – Audiência estimada de 932.000 leitores
- 2 conteúdos digitais – 1.2 milhões de acessos (média de acessos diários dos sites CM e Record em abril)
- 1 Campanha de TV (50 exibições de spots) – 1.8 milhões de espetadores impactados
- 2.9 milhões de impactos gerados pela Campanha de Publicidade no CM+Record+Sábado
- 242.000 exemplares impressos (2 topos CM+2 topos+2 janelas Record+2 pág. Sábado)
- 250.000 impressões de campanha digital (geraram um CTR [relação entre o número de cliques e o número de visualizações de um anúncio] de 0.41%)
A edição 2024 do Rally de Lisboa foi ganha pelo jovem Diego Ruiloba (Citroen C3 Rally2), piloto oficial da Citroen Rally Team Espanha.
